周口公交广告-情感化---户外广告未来的发展趋势！

5年之后，户外广告会变成什么样？10年之后，户外广告又会有哪些改变？恐怕很难说明白！即使是行业内最顶尖的专家，最资深的户外广告人，也很难给出一个确定的答案！

未来不可见，我们现在只能抓住行业变化的趋势，边看边走！而近两年，除了信息化、程序化购买等趋势外，户外广告情感化趋势也越来越明显！

所谓情感化趋势即户外广告不再是简单的信息告知，而是更加注重撩动消费者的情绪，激发消费者的态度，与消费者互动。

当下，同样的产品，同等的价格，同一个时期，消费者的选择倾向性取决于习惯和情感。同质化的低价竞争已经难以使品牌脱颖而出。只要掌握了上游的生产渠道和下游的销售渠道，极容易模式复制。近几年各类综合性电商或者垂直类电商层出不穷，就是因为掌握了其中的某一项优势。

在这种情况下，要抓住消费者的注意力，品牌需要做到“懂你的生活，更懂你”，加强与消费者情感上的沟通和链接，这是打通品牌和消费者隔膜的关键一环。而户外广告作为品牌与消费者沟通的桥梁，越来越呈现情感化趋势，也就不难理解了。

户外广告的投放，一定要把握目标消费者的心理情感，贴合他们的情感需求，给悲伤的消费者以安慰，给幸福的消费者以祝福……如此才能一击即中。如今，户外广告不是孤立的广告信息展示，而是可以借助多种介质和辅助技术，实现情感化互动的多元性展示空间。

户外广告虽然看上去形态千姿百态，互动形式也多种多样，但是通过梳理和分析，大致有以下三种方法可以实现户外广告的情感化表达！

内容为王--撩动情绪

即通过广告内容来撩动消费者情绪，达到品牌与消费者的“同频共振”，从而加深品牌在消费者心里的印象。

当下，内容为王并不是一句口号，而是实实在在发生在户外广告行业的事实。从去年网易云音乐地铁专列到今年双十一，天猫出街的户外广告，无一不是将品牌诉求，品牌调性融入文字，然后通过这些内容撩动消费者的情绪，最终实现品牌与消费者的深度沟通。

身临其境--打造体验场景

顾名思义就是针对一些具有空间感的户外媒体，打造创意体验场景，给消费者营造一种身临其境的穿越感！

比如常规的公交车媒体，除了可以打造车身广告外，也可以打造主题公交车广告，让乘客有一种身临其境的穿越感，直接与品牌对话沟通。之前，在杭州出现过百雀羚「天然影院」主题公交，给乘客带来新奇感官体验的同时，也完成了品牌与消费者的深度交流。

当然，除了公交媒体外，地铁媒体、电梯媒体也具有非常大的创意空间，可以带给目标消费者“出其不意”的新奇体验！

点石成金—技术互动

即通过新技术，改造传统户外媒体，实现媒体与消费者的互动。

技术力量对广告的介入力道之深，对于五年前的人们来说，恐怕还始料未及。随着各种创意户外营销活动的出现，3D、VR、AR等“黑科技”让我们见识到了科技在实现品牌与受众互动方面的独特优势。

一些敢为人先的品牌和代理商都开始做这些方面的应用，比如之前出街的3D地铁广告。

以往的广告人只在意广告的创意和内容，然而如今没有一个人敢忽视技术的力量，毕竟它代表着数据、精准和可追溯，或者说看起来就像是广告的未来。

随着社会经济的发展，互联网技术的不断渗透和革新，伴随着竞争日趋激烈，户外广告已经由原来的单一垄断性卖方市场转变成了以消费者为主导的买方市场。

今天，仅靠资源的垄断，设备和技术的户外广告已经无法在激烈的市场竞争中取得明显优势，但是凭借户外广告的情感化趋势可以。